2025南昌象湖半程馬拉松鳴槍開跑，拉開了2025年南昌馬拉松系列賽的序幕，跑友們在盡情奔跑中釋放運動激情，感受南昌的城市魅力。2025年，南昌馬拉松賽事日歷精彩不斷，南昌這座“馬拉松之城”呼之欲出。

在3月10日由市委宣傳部主辦、南昌日報社承辦的2025年第一期八一大講堂暨學習貫徹習近平文化思想專題研討班上，特邀參加的溫州大學體育與健康學院教授易劍東就“馬拉松賽事運營管理特點與南昌馬拉松運營建議”進行專題講座。

講座結束后，易劍東接受了洪觀新聞記者專訪，就文旅體融合視角下南昌城市發展新路徑分享了自己的觀點看法，對南昌馬拉松辦賽工作提出了一些建設性意見。

從“跑馬”到“跑城”“英雄馬”持續擦亮城市品牌

講座中，易劍東從體育賽事分類特征、跑者群體偏好與需求、賽事成本與收益分析、賽事運營流程與體系、南昌馬拉松運營建議等多個方面，深入剖析了馬拉松賽事運營的核心內涵，并針對南昌馬拉松運營提出了極具針對性的建議。

伴隨著“英雄馬”的成長，南昌馬拉松運動蓬勃發展。2025年，南昌將舉辦的7場馬拉松賽事中，全程馬拉松賽事1項、半程馬拉松賽事6項。此外，還將舉辦健步行、定向賽、越野賽等活動。

辦一場賽，興一座城。易劍東表示：“南昌舉辦‘1+6’馬拉松系列賽，表明南昌將馬拉松視為培育城市品牌的重要抓手，這是具有前瞻性的舉措。打造馬拉松國際品牌需具備三個關鍵要素，第一要按照高級別來進行打造，這要求舉辦地需設計出優質的賽道，并擁有適宜的氣溫條件，以便優秀選手創造佳績。南昌馬拉松賽事精心設置了賽道，吸引了諸多頂尖選手，這有利于提升南昌馬拉松賽事的國際影響力和知名度。第二，馬拉松賽事的可持續發展至關重要，需構建完善的賽事經濟閉環。南昌馬拉松賽事從選手產品、參賽服務、贊助到娛樂等方面，形成了良性的經濟循環?！币讋|談到，賽事品牌的塑造離不開良好口碑，因此賽事設計作為第三個關鍵要素尤為重要。他提及，在全國范圍內，尤其是在跑者群體中，賽事服務應精心策劃，南昌馬拉松賽事建立了全流程標準化管理體系，能確保賽事順利進行。易劍東認為，南昌今年開啟的“1+6”馬拉松系列賽事有望在全國樹立獨特品牌，形成與城市匹配的馬拉松賽事品牌，從而也讓南昌“英雄馬”IP更加響亮。

從場館到公共空間

體育場景向多元化轉變

為進一步促進體育與商貿、文旅深度融合發展，充分釋放消費潛力，近年來，南昌大力開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動（以下簡稱“三進”活動），將體育賽事活動舉辦場所從體育場館擴展至具備條件的景區、公園、歷史文化街區、商業中心等，推動賽事“流量”轉化為消費“能量”和經濟“增量”。

談及“三進”活動，易劍東表示，南昌這項舉措十分務實，能讓體育運動更好地融入老百姓的日常生活。南昌充分利用閑置或短期空間服務體育活動，是極具價值的思路。易劍東提出，體育賽事的“引流作用”明顯，“賽事流量”逐步轉化為“消費增量”，在現有體育場地設施總量還不能完全滿足市民需求的情況下，開展“三進”活動，能將群眾的體育生活與日常生活、消費場景等相互融合，打破單一業態限制，催生沉浸式體育消費場景?！芭c傳統體育場館不同，景區、街區、商圈等屬于開放式場地，對于群眾常態化開展體育活動、參與體育活動來說具有積極作用?！币讋|表示，“三進”活動有利于進一步增進親子關系，使體育變得更加生活化、更加輕松愉悅。

此外，他還建議，南昌應加快謀劃增加賽事供給，發揮賽事牽引作用，持續拓展體育消費新空間，開辟出更多新賽道，打造一大批新業態、新場景、新模式，同時延續上下游產業鏈，助力體育產業蓬勃發展。

從體育到“體育+”

多領域多角度深度融合

易劍東談到，南昌在“體育+文旅”產業融合創新領域展現出獨特優勢，其豐富的歷史文化遺存與旅游資源稟賦在全國范圍內具有顯著競爭力。近年來，南昌通過舉辦高水平馬拉松賽事等，持續吸引全國乃至全球體育愛好者，這種“以賽為媒”的發展模式既有效激活了城市文旅消費潛力，又通過體育賽事的客源導流效應實現了城市品牌價值的多維提升。

“南昌將賽事旅游與當地文化體驗等項目相融合，是文體旅融合發展的典型范式。對于運動愛好者而言，既能深度沉浸于南昌獨特的文化魅力中，又能在這座城市參與體育賽事的過程中收獲場景化體驗價值，這種復合型體驗模式有效實現了旅游樂趣與運動成就感的雙重滿足?！币讋|說。近年來，南昌以體育為基礎，整合、融合相關產業資源，聯動多元業態共謀發展的“體育+”經濟模式勢頭正猛，逐漸成為拉動內需的新動力。易劍東認為，江西有許多具有特色的產品，南昌可以思考一下能否運用江西獨有的元素或當地地域特色為獎牌設計做新的創造，加速南昌文、體、旅、商、農等多方面一同融合發展，多元拓展化探索“體育+”產業鏈，逐步形成“體育+文化、旅游、會展、商貿……”的多元業態協同發展的新局面?！绑w育+”產業模式的快速興起，帶來了體育產業主體、商業模式、運營模式的重新解構，促使傳統體育產業業態提質增效、轉型升級。易劍東表示，希望南昌乃至江西將特色品牌和行業新產品與體育活動相結合，擴大整體消費，推動體育品牌和消費擴質增量，提升南昌城市品牌高度，并積極打造一批“體育+”，在全國形成示范效應。

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